ギャルのことを勉強してケータイサイトをつくったらこうなった
はじめまして！
樋口拓郎（ヒグチタクロウ）と申します。
４月からMTLに異動してきて、今はケータイサイトの企画をしています。
さてさて、本日新しいケータイサイト「ハモキラ」をリリース致しました。
名前を見てハッとされた方もいらっしゃるかもしれませんが、現在MTLで運営している「ハモニナ」というサービスの姉妹サイトです。
機能面はハモニナと同じ部分が多いのですが、ハモニナが「ナチュラル系」の女性をターゲットにしているのに対して、
ハモキラはキラキラ好きな「ギャル系」の女性をターゲットにしています。
ではでは、ギャル系の女性の特徴とは何なのでしょうか？
今回サイトを企画するにあたって、SNSやブログ調査、インタビューを通じて浮かび上がってきた特徴のうち、今回は代表的なものを２つご紹介します。
1.自分を盛るための努力を惜しまない
彼女たちは、より素敵な自分になる（する）ことを「盛る」という言葉で表現します。
つまり「今日盛れてるね～」とは、「今日(いつもより)素敵だね」という意味なんです。
そして、彼女たちは自分を「盛る」ための行為をストイックに追求します。
つけまつげ、まつエク、エク、カラコン…
よりかわいい自分になるための行為を追求する彼女たち。
ひと昔前は、メイクやつけまつげを過度にする女性を良く思わないという風潮もあったように思いますが、彼女たちはこうした行為を「努力」と捉え、真っ向から肯定しています。
個人的ではありますが、この考えはとても素敵だと思います。
某シャンプーのCMで「かわいいはつくれる」というものがありますが、この考えの最終形態であるようにも思いました。
2.自分自身を写真で表現すること
「SNSのトップ画像に自分自身の写真を使用しているか」という切り口で
ギャル系女性とナチュラル系女性をランダムに比較したところ、
・ギャル系ユーザ：54%
・ナチュラル系ユーザ：18%
という結果になりました。
この結果を更に深く探ってみると、
「盛れている自分を写真で記録して、ブログやSNSなどで表現する」
という習慣があることが分かりました。
自分自身の写真がケータイに入っていると（しかもキメ顔で）
「ナルシスト」という見られ方をされるというのは今もあると思いますが、ギャル系の女性のケータイには必ずと言っていいほど「自分の写真」がありました。
この特徴に関しては、プリクラの存在も大きいかと思います。
1.と2.、その他の調査結果を前にして感じたのは、「写真を使って、盛れている自分を表現する」という表現欲求を活かせる場にしたいということでした。
そして、こういった女性の素敵な「欲求」を、その人に会ったカタチで表現してもらいたい。そんな思いでハモキラを作りました。
ただ、誰が見てもかわいいと思える(期待込み)シールや、オリジナルキャラクターも満載なので、ギャルでない方々もぜひ一度ご覧になって頂ければと思います。
よろしくお願いします！
